スーパーやコンビニで手軽に入手できるイギリスのおしゃれなCBDドリンクブランドが人気瞑想アプリとコラボ、メンタルヘルスへのサポートを提供しています。
売り上げ8倍を記録した人気ドリンク
イギリスでは近年「トリップ」という名前のCBD配合ドリンクが大流行し、スーパーやレストランで気軽にオーダーできる存在になっています。
大麻由来成分CBDが大ブレイクする前から、パステルカラーを使った缶のデザインでお洒落なイメージを貫いてきたブランドは、緑や茶色といった大麻草を思わせる要素を一掃したパッケージデザインと、ピーチやエルダーフラワーなどの爽やかな味と甘すぎない大人のフルーティ味が受けて全英シェアナンバー１となりました。
2023年1月の売り上げは驚異の800％増加を記録しました。この急成長にはイギリスで毎年1月に行われる「ドライジャニュアリー」という禁酒月間が影響しています。年末シーズンには多くの人が暴飲暴食して、新年になると多くの人が健康のために禁酒やジム通いにチャレンジします。そのため「トリップ」は、アルコールの代わりにリラックスできる健康的なドリンクを求める人々のニーズにぴったりとハマり、大きな支持を受けたのです。
瞑想アプリと組み合わせてリラックス
また欧米ではウェルネスブームと関連して、瞑想がより身近になりました。以前は東洋の思想に「かぶれた」人々が、修行のように実践するものとされていましたが、現在ではビジネスのストレス管理や集中力向上など、日常生活にライフハックとして取り入れられることが一般的です。
特に東洋思想をもとに西欧向けに発展していった「マインドフルネス」は、現在の瞬間に焦点を当て、自分の感覚、感情、思考を冷静に観察するアプローチとして、広く知られています。
このマインドフルネスのほかに瞑想、寝る前のストーリータイム、音楽などを組み合わせたサブスク形式のリラクゼーションアプリCalm（カーム）は瞑想と睡眠のジャンルでNo.1の人気
で、世界中の心理学者、セラピスト、メンタルヘルスの専門家からも推奨されています。
今回のプロモーションでは、ドリンク「トリップ」とアプリ「カーム」が協力し、トリップを購入したユーザーに有料プランのプレミアムサービスを無料提供しています。このキャンペーンは、毎年4月に行われる世界保健デーを祝う一環として始まり、全国の屋外広告キャンペーンで大々的に宣伝されました。特に、Z世代向けにInstagramとTikTokで実施されたコラボ・キャンペーンでは、両ブランドのファンを若い層を中心に大きく増やすことに成功しました。
ストレスの多いZ世代
Z世代は年若いうちにコロナ禍を経験し、その影響によって大きなストレスを抱えているといわれます。実際、過去1年間で90％のZ世代がストレスの影響で心理的または身体的な症状を経験したという報告があります。
ストレスを感じ続けることで、ネガティブな感情や不信感がつねに続きます。
そして心身が疲れたりエネルギー不足に陥り、仕事や勉強に集中できなくなったり能力を十分に発揮できないと感じる人が増えているといわれます。またブレクジットやロシアによるウクライナへの軍事侵攻の影響で物価が高騰していることも、ストレスの一因となっているといわれます。
ストレスにさらされやすい日常生活の中で、CBDドリンクや瞑想アプリのようなリラックス法に多くの人々が注目するのは容易に理解できます。また、健康アプリは自分の精神状態や健康状態をわかりやすく可視化してくれるため、改善点を見つけやすくなるというメリットもあります。
CBDとメンタルヘルス
「カーム」などのドリンクやサプリに配合されているCBD（カンナビジオール ）は大麻植物から抽出されるカンナビノイドの一種です。
同じく大麻に含まれる成分THC（テトラヒドロカンナビノール）と共に注目されていますが、THCとは異なり、精神を高揚させる副作用がなく安心して使うことができます。
CBDはセロトニンという幸福ホルモンの受容体に影響を与えたり、リラックスと安心感をもたらします。このためCBDを摂取することで、ストレス軽減に役立つほか、リラックス効果によって安眠にも役立ちます。
不安・ストレス・不眠を緩和することから、CBDは人々が不安を抱えることの多かったパンデミック時期に大きく知名度を上げました。
このようなCBDの持つメンタルヘルス効果の研究は急速に進んでいます。とくに不安障害、うつ病、PTSD（心的外傷後ストレス障害）といった分野において実用化が期待されています。臨床研究はまだ日が浅いものの、認知療法や瞑想アプリなど従来の治療法と併用することで、より効果的な治療結果が生まれることでしょう。
メンタルヘルスへの新たなアプローチ
ストレスは私たちの心と体にさまざまな悪影響を及ぼすことが分かっています。病院に行くほどの深刻な問題でないけれど、日常のストレスに悩む多くの人にとって、CBDサプリやドリンク、そして健康管理アプリは手軽で楽しみながら試すことができる便利な方法です。
もちろんアプリだけでなく、リラックスできる音楽を聴いたり、CBDを利用しながら自分だけのゆったりした時間を持つことで、より健康で幸福な自分に出会える可能性があります。自分に合ったケア方法を見つけ、さまざまなアプローチを試してみることをおすすめします。
<参考資料>
